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“解码”木瓜移动:大数据如何在智能营销领域

近年来,大数据实现规模化商用是行业从业者普遍关注的问题,从目前来看,企业商业智能、公共服务和市场营销被认为是最具应用潜力和商机的领域,在三大领域中,市场营销是大数据应用最广泛和最前沿的领域。

从商用角度来看,数据本身并不产生价值,海量数据(行情603138,诊股)与计算能力结合产生的结果才是其价值所在。具体在营销中,就是以人产生的海量数据为基础,通过核心算法对这些数据进行解析,然后以适配方式,在合适的时间、合适的地点,将合适的产品推送给合适的人。

与传统的互联网营销不同,基于大数据的智能营销对数据处理分析有更高的技术要求,例如针对海量数据和竞价策略的核心算法等。在广告执行过程中,大数据智能营销通过程序化购买模式,可进行大规模、自动化、精准化的广告投放,相比传统互联网营销,大数据精准智能营销既改善了投放的效果,又降低了获客成本。但在全球范围内进行智能营销,如何处理逻辑更复杂、区域分布更广泛、投放量更大的投放业务,成为整个行业的技术挑战,能解决这几项问题的企业相当于拥有了这个行业的关键技术壁垒。

木瓜移动的“硬实力”

为解决这一行业痛点,国内最先涉足全球程序化投放的企业之一,木瓜移动率先在全球布置了14个大数据中心,有效缩短了用户和服务器之间的物理距离,降低了网络延迟问题。在高并发计算方面,木瓜移动由最初的多进程、多线程模型过渡到协程并发模型,对网络IO的多路复用方面达到极大优化,可支持每天超过50亿次的业务请求。在海量数据分析方面,木瓜移动从最初的关系数据库分析能力逐步提升至海量数据仓库分析处理能力,数据管理能力达到PB级别,可满足超过1000个维度的刻画需求。

通过上述在网络延迟、高并发计算海量数据分析和计算取得的阶段性的成果,木瓜移动已实现自主解决大数据智能营销领域的高吞吐量、数据标签库及毫秒级快速响应的课题,同时,这些技术指标也达到了全球行业内领先企业的同一个水平。

木瓜移动的“软实力”

具备“硬实力”后,“软实力”即资源,是进行全球广告投放时必须面对的客观问题。在数据资源方面,木瓜移动作为国内最早以技术为出发点构筑全球营销平台的企业之一,通过多年的全球互联网营销业务积累了大量投放实践数据。截至目前,木瓜移动已经积累了全球 200 多个国家和地区超过 20 亿人的目标受众数据,数据规模达到PB(百万 GB)级别。丰富的数据库资源既保证了数据挖掘和算法优化的深度,奠定了深度学习算法研究的基础,同时,持续扩大的数据库和人工智能算法的迭代更新,也为提升公司广告投放的效果和精准度提供了数据基础,对吸引更多的优质客户形成了良性循环。

在媒体资源方面,木瓜移动的业务平台与脸书、谷歌、推特等全球媒体进行技术对接,具备自动投放、 广告内容优化、数据分析并生成投放效果报告的功能,利用全球媒体跨平台、跨终端、跨媒介的超级平台优势,木瓜移动对接的媒体网络已覆盖全球 200 多个国家和地区,合作的全球互联网媒体渠道资源超过 2,000 家,覆盖了全球 90%的互联网高端用户。在客户资源方面,木瓜移动进入行业较早、覆盖媒体广泛,在互联网科技出海的业务领域建立起了良好的口碑和客户关系,培育了一批高质量的客户,公司客户群体覆盖包括百度、奇虎 360、今日头条等在内的超 5,000 多家企业。

产业规模稳步扩张

近几年,全球数据呈现倍数增长、海量集聚的特点,根据IDC和Statista的数据, 2016年全球创建和复制的数据总量为16.1ZB(一ZB等于1万亿GB),大数据核心产业规模为280亿美元,预计到2025年,全球创建和复制的数据总量达163ZB ,大数据核心产业规模将达900亿。

在国内,大数据产业发展得到高度重视,政府相继出台的多项文件,为国内大数据产业迅猛发展提供了政策支持。2017年中国大数据产业规模为4700亿元,同比增长30%,预计2020年有望超1万亿,年均复合增速近30%,其中大数据核心产业规模将达234亿元,同比增长39%。

在大数据迅猛发展的背景下,国内的出海利好政策也频出,中国企业尤其是互联网企业的出海需求增长强劲,出海主力企业也由从最开始的工具类产品,逐渐扩展到内容类,电商类,旅游类,教育类等,预计未来3~5年,中国企业出海需求,即基于大数据的智能营销需求依然会呈现高涨行情。而诸如木瓜移动这类“硬实力”和“软实力”兼备的企业,也将在行业高速发展期成为最终获益者。

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